Rosnąca powszechność Internetu, telewizji i radia sprawia, że coraz częściej kwestionuje się bardziej tradycyjne formy reklamy, takie jak ulotki, plakaty, broszury i inne formy reklamy drukowanej. Czy jednak jest to słuszne? Przyjrzyjmy się temu, czy w dzisiejszym świecie druk ma jeszcze sens bytu.
Reklama drukowana ‒ czy to jeszcze ma sens?
Na wstępie warto podkreślić, że koniec druku jest zwiastowany od bardzo dawna, bo w zasadzie od pojawienia się Internetu i komputerów osobistych. Tymczasem od tego momentu minęło już co najmniej kilkanaście lat, a reklamodawcy nadal inwestują w ulotki, wykupują miejsce w gazetach oraz wysyłają do swoich odbiorców różnego rodzaju gazetki czy broszury. Dlaczego? Jak pokazują badania nad tzw. print marketingiem wciąż jest to lepiej zapamiętywalna forma przekazu (tak twierdzi ponad 70% badanych)!
Cechą wyróżniającą reklamę drukowaną jest jej trwałość. Do przeciętnego użytkownika sieci każdego dnia kierowane są tysiące komunikatów za pomocą wielu kanałów. Nie może on poświęcić więcej niż kilka sekund na każde z nich. Jednocześnie przekaz takich komunikatów jest szybko zapominany. Inaczej dzieje się w przypadku fizycznie istniejącego nośnika reklamy, którego odbiorca może dotknąć, a nawet powąchać. Co więcej ulotkę można łatwo przekazać dalej, na przykład wtedy, gdy chcemy poinformować naszą rodzinę lub znajomych o nowym produkcie lub wyjątkowo atrakcyjnej ofercie danej firmy.
Formy reklamy drukowanej a ich wpływ na konsumenta
Jaką zatem przewagę nad reklamą w Internecie ma reklama papierowa? Przede wszystkim przekaz kierowany do klienta „na papierze” na dłużej utkwi w jego pamięci. Nasze mózgi lepiej zapamiętują rzeczy ze świata rzeczywistego niż wirtualnego. Sama czynność przerzucania stron magazynu, dotykania ulotki, zwłaszcza takiej o ciekawej strukturze, lub oglądania interesującego plakatu angażuje mózg w znacznie większym stopniu niż jakakolwiek reklama cyfrowa. Do tego drukowane materiały reklamowe często wyróżniają się jakością i są po prostu lepiej przemyślane niż reklama wirtualna. Katalog z atrakcyjnymi zdjęciami sprawia, że chce się do niego wracać. Mocny wizualnie plakat nie pozwoli odbiorcy przejść obok niego obojętnie. Nawet zwykła ulotka wygeneruje oczekiwane zainteresowanie, jeśli tylko zaprojektowano ją w przemyślany sposób i wykonano na wysokiej jakości papierze.
Fizyczna reklama zwiększa skłonność do zakupu
Dlaczego jeszcze reklama drukowana ma przewagę nad reklamą online? Firmy umieszczające swoje reklamy na papierze są odbierane jako bardziej wiarygodne. Fizyczna reklama wzbudza większe zaufanie klienta. Dlatego jeśli działasz w branży, gdzie od takiego zaufania zależy Twoje być albo nie być, wybierz reklamę w „tradycyjnej formie”, powszechnie znaną już od czasów Gutenberga!
No dobrze, ale czy to oznacza, że powinniśmy zrezygnować z wirtualnych form reklamy? Absolutnie nie – najlepsze rezultaty zapewni nam połączenie tych dwóch kanałów sprzedażowych. Naszej drogi do sukcesu w reklamie powinniśmy szukać na styku dwóch światów: wirtualnego i realnego.
Najbardziej efektywne materiały drukowane w marketingu – co naprawdę działa?
Jakie rodzaje reklamy drukowanej przynoszą największe korzyści, czyli które z nich są najbardziej skuteczne? Reklamodawcy w szczególności cenią sobie:
Warto zauważyć, że akcesoria typu kalendarze czy notesy niosą ze sobą dodatkową użyteczność dla klienta. Jeśli chcesz skorzystać z reklamy w drukowanej postaci, zapoznaj się z ofertą, jaką przygotowała nasza drukarnia w Krakowie. W branży istniejemy już od wielu lat i jesteśmy w stanie zaoferować nie tylko sprawną i terminową realizację zleceń, ale również profesjonalne doradztwo w wyborze odpowiedniego nośnika reklamy. Zapraszamy!
Zajrzyj też do innych treści na naszym blogu: