Dobra reklama jest często spersonalizowana. Dostosowanie przekazu marketingowego do odbiorców odgrywa kluczową rolę w świecie, w którym do każdego z nas dociera codzienne tysiące różnych komunikatów. Spersonalizowana reklama wyróżnia reklamodawcę na tle jego konkurencji, a dopasowanie do potrzeb i pragnień konsumenta sprawia, że jest po prostu skuteczna.
Na czym polega personalizacja w reklamie?
Obecnie reklamodawcy korzystają z szerokich możliwości personalizacji reklamy, ponieważ mogą zbierać rozmaite informacje na temat swoich klientów za pośrednictwem Internetu. Są w stanie określić preferencje każdego pojedynczego użytkownika tylko na podstawie historii jego przeglądarki. Dane mogą być później wykorzystane do tworzenia tzw. segmentacji, czyli dzielenia odbiorców na poszczególne grupy klientów. Treści reklamowe są dostosowywane do wieku, płci, miejsca zamieszkania czy poziomu wykształcenia. Taki spersonalizowany przekaz niekoniecznie przyjmuje formę video czy strony internetowej – może to być również tradycyjna reklama w formie drukowanej.
Druki personalizowane ‒ co to takiego?
Personalizacja druku to nic innego jak dostosowanie każdego drukowanego egzemplarza do indywidualnego klienta. Personalizacji podlega komunikat reklamowy. W przypadku form reklamy adresowanych do każdego odbiorcy z osobna są to również dane osobowe, adres czy identyfikator. Personalizacja druku obejmuje nie tylko tekst, ale również grafikę czy kolory – dana firma może zlecić wykonanie kilku wersji ulotki czy plakatu, aby dotrzeć do różnych grup odbiorców.
Przykłady personalizacji w druku
Personalizacja w druku pozwala na tworzenie unikalnych materiałów dostosowanych do odbiorcy. Wśród najpopularniejszych przykładów pojawiają się:
- imienne zaproszenia i vouchery – idealne na eventy, promocje i programy lojalnościowe;
- katalogi i broszury z indywidualną ofertą – dostosowane treści w zależności od preferencji klientów;
- personalizowane opakowania – świetne rozwiązanie w branży e-commerce i gastronomii;
- etykiety z danymi klientów – np. spersonalizowane butelki czy kosmetyki;
- listy i kartki świąteczne z indywidualnym podpisem – budujące relacje z klientami i partnerami biznesowymi.
Dzięki personalizacji materiały reklamowe stają się bardziej angażujące i skuteczniejsze w komunikacji z odbiorcą.
Personalizacja druku i personalizacja kampanii reklamowej – jak je połączyć?
Możliwości w zakresie połączenia personalizacji druku i reklamy jest wiele. Do najczęściej spotykanych należy druk takich form reklamy jak vouchery, bilety, zaproszenia czy naklejki. Coraz więcej przedsiębiorstw decyduje się również na wykonanie kilku wersji kalendarza, broszury firmowej czy nawet ulotki, aby przetestować skuteczność każdej z nich. Personalizacja to także niezbędny etap w opracowywaniu szaty graficznej reklamy. Kolorystyka użyta w projekcie powinna nawiązywać do identyfikacji wizualnej firmy, która jest zazwyczaj opisana w księdze znaku.
W doborze kolorów pod uwagę należy wziąć poszczególne grupy odbiorców. Można je zróżnicować na przykład za pomocą kryterium wiekowego. Reklamę przeznaczoną dla osób młodszych, które zazwyczaj prowadzą dynamiczny tryb życia, można spersonalizować poprzez użycie wyrazistych, nasyconych kolorów. Z kolei materiały reklamowe dla starszych odbiorców powinny być utrzymane w stonowanej, wzbudzającej zaufanie kolorystyce. Zróżnicowanie pod względem kolorystyki to tylko jedna z wielu możliwości na to, aby spersonalizować rozmaite formy druku wykorzystywane w kampanii reklamowej. Chcąc poznać więcej możliwości, warto skontaktować się z pracownikami naszej drukarni.
Personalizacja za pomocą kodów QR – nowy trend?
Rosnąca liczba reklamodawców decyduje się na nowatorską formę komunikacji ze swoimi odbiorcami, jaką jest używanie kodów QR. Takie kody wystarczy zeskanować przy użyciu smartfona, aby zapoznać się z treściami reklamowymi. Jest to forma reklamy przeznaczona zdecydowanie dla młodszych odbiorców, jednak zyskuje ona uznanie również wśród 30-, 40-latków. Umieszczenie kodu QR na ulotce czy w katalogu to szybki i prosty sposób na to, aby personalizować rozmaite formy druku.
Potrzebujesz dołożyć nieco personalizowanego druku w swoich materiałach reklamowych? Skontaktuj się z nami! W Good Printing zrealizowaliśmy już wiele zleceń druku personalizowanego, dlatego oprócz wysokiej jakości materiałów możesz liczyć na fachowe wsparcie doradcze.